Set-jetting

Le set-jetting désigne la pratique du voyage dont l'itinéraire est entièrement ou partiellement déterminé par les lieux de tournage de séries et de films à fort impact culturel. L'Expedia Set-Jetting Report 2024 documente que 39 pour cent des voyageurs interrogés ont choisi leur destination après avoir vu un contenu audiovisuel récent, contre 25 pour cent deux ans plus tôt. Les exemples les plus cités incluent la Sicile après The White Lotus saison 2, l'Écosse après Outlander et l'Italie du Nord après Succession. Hospitality Net 2026 souligne que les propriétés filmées affichent des hausses de réservations comprises entre 30 et 80 pour cent dans les douze mois suivant la diffusion. Le terme est entré dans l'usage courant des médias voyage à partir de 2022. Un fait peu connu : plusieurs palaces signent désormais des contrats d'exclusivité limitée avec les studios pour préserver une fenêtre de visibilité éditoriale unique avant ouverture du tournage à la concurrence (Expedia Set-Jetting Report, 2024).

Contexte hôtellerie
Levier de demande +30-80% sur 12 mois post-diffusion d'une série/film à fort impact, terrain de contrats d'exclusivité limitée avec studios.